4 llançaments d’equips de golf gairebé perfectes: GolfWRX


M’encanta l’equip de golf, tant és així que vaig començar una empresa de màrqueting que ajuda les empreses de golf a vendre’n més. Però abans de fer-ho, vaig tenir la gran sort de dirigir l’equip editorial de GolfWRX.

A GolfWRX, vaig cobrir innombrables llançaments de productes i vaig aprendre més sobre la física i la química del golf del que qualsevol dels meus professors de ciències hauria cregut mai.

Va ser increïblement divertit i revelador aprendre de la gent que realment va dissenyar pals de golf. En aprendre què fan i per què ho fan, s’han guanyat el meu respecte infinit pel que passa en un dia de feina a la indústria del golf.

En aquests dies, sóc part dels meus llançaments de productes per a les marques que ajudem. I quan treballo en aquests llançaments, sempre penso en els meus preferits dels meus dies mediàtics per aprofitar les coses que realment em van emocionar.

Abans de submergir-me a la llista, vull compartir els tres factors que busco en un llançament d’un producte amb èxit. Els llançaments que he seleccionat responen a un rotund “sí” a cadascuna de les preguntes següents:

  • El producte representa fortament els valors d’una marca?
  • El producte afegeix alguna cosa nova que resol un problema real?
  • El producte és realment influent?

Aquí tens la meva llista.

4. Controlador de ping G30

Recordes la primera vegada que vas veure Turbulators? Ping estava fent uns molt bons conductors cap al 2013, però no es consideraven els més llargs. Quan ells va llançar el G30tot va canviar.

Pel que fa a la ciència, el repte de Ping era que es comprometia a fer conductors ultra-perdonadors. El problema era que fer conductors ultra indulgents significava utilitzar una forma de cap de conductor poc aerodinàmica i poc ràpida. Per tant, si en aquells dies estàveu jugant a un controlador de Ping, no ho estaves jugant a distància. L’estaves jugant per a la precisió.

Altres marques van impulsar els controladors CG com a camí a seguir en aquell moment, però la gent de Ping va pensar que hi havia una manera millor. Així que van anar en una altra direcció.

La investigació de Ping sobre l’aerodinàmica els va portar a “Turbulators”, que eren gepes que van afegir a la part davantera de la corona del conductor que van ajudar a reduir l’arrossegament perquè els golfistes poguessin balancejar-se més ràpidament.

Hi va haver molta xerrada de les altres companyies d’equips de golf que els Turbulators eren “només màrqueting” i en realitat no funcionaven. Diverses persones em van dir que van fer una prova dels clubs després d’afaitar-se els Turbulators i no van veure cap diferència.

Però quan els golfistes van posar el G30 en un monitor de llançament, els resultats van ser clars. El G30 no només era el pilot més indulgent de la seva categoria, sinó que també era un dels més ràpids. I això era tot el que importava.

3. Boscs de carrer TaylorMade RocketBallz

La reclamació era de 17 iardes més. I per a la majoria de golfistes, van oferir això i més. El Boscs de carrer TaylorMade RocketBallz va inaugurar una nova era de disseny de fusta metàl·lica que va fer que la generació anterior de boscos de carrer s’extingís pràcticament d’un dia per l’altre, almenys per als jugadors de gran gir.

Mirant enrere, tenia tot el sentit. En aquell moment, els boscos de fairway es llançaven massa baix i giraven massa… almenys en relació amb l’actualitat. Però, què passaria si poguéssiu augmentar el llançament, reduir el gir i afegir més velocitat de pilota? Això és el que va fer RocketBallz.

TaylorMade va assenyalar el seu “Speed ​​Pocket” -una ranura a la part davantera de la sola- com el motiu pel qual els boscos de carrer RocketBallz eren tan llargs. La ranura va ajudar, però el rendiment de RocketBallz va ser tant per empènyer el pes cap avall i cap endavant, molt més enllà del punt que s’havia provat mai en un bosc de carrer.

Mirant enrere, RocketBallz probablement va tenir massa èxit per al bé de TaylorMade. L’empresa va conduir la història del CG de baixa avançada fins a una línia de productes anomenada SLDR, que tenia un CG tan baix i tan avançat que no era fiable per a la majoria dels golfistes. Hank Haney em va dir que TaylorMade “mai hauria d’haver llançat aquest controlador”.

Tinc un punt dèbil per al llançament, perquè TaylorMade sempre ha estat conegut per empènyer el sobre. Després de tot, TaylorMade va ser el primer a popularitzar pesos ajustables, mànegues ajustables i diverses altres tecnologies que eren impensables en aquell moment.

2. Planxes PXG 0311

Ningú va veure venir PXG… ni tan sols després que ens digués exactament què anava a fer. Recordo haver vist el lloc web teaser l’any 2013 i llegir sobre els “metal·lúrgics” d’elit que havien emprat i totes les noves tecnologies que vindran.

Vam pensar que anàvem a aconseguir un altre Miura, però PXG va resultar ser una cosa completament diferent. L’empresa dirigida per Bob Parsons va contractar algunes de les millors i més brillants persones de la indústria i després els va donar un xec en blanc per fabricar el millor equip possible. I el projecte va tenir èxit… sobretot en el 0311 planxes que va canviar per sempre la categoria de ferros dels jugadors.

Recordaràs tots els cargols de l’exterior, però el que importava era l’escuma de polímer a l’interior. Va permetre que les cares de ferro 0311 fossin més primes i empènyera més pes cap al perímetre. Com a resultat, el 0311 va oferir una combinació de distància, sensació i perdó que ningú havia experimentat abans.

Per descomptat, eren gairebé 3.000 dòlars per joc, però als golfistes que podien pagar-los no els importava. Eren nous. Eren sexys. I es podria argumentar que eren els millors ferros del mercat en aquell moment.

És difícil imaginar un llançament més reeixit d’una nova marca d’equips de golf que el que PXG va poder aconseguir a la part posterior dels ferros 0311. L’empresa va posar els seus diners on tenia la boca. Van contractar l’equip. Van reclutar els jugadors de la gira. I van crear un brunzit que no hem vist realment des d’aleshores.

1. Pilotes de golf Callaway Chrome Soft

Després d’un dia sencer aprenent sobre les pilotes de golf Callaway Chrome Soft, comercialitzades com “La pilota que va canviar la pilota”, vaig entrar a l’oficina d’un executiu per a una entrevista ràpida. L’objectiu era aconseguir unes quantes cites per a una història que anava a escriure.

L’executiu estava enllestint algunes coses i, sent un periodista entrometidor, vaig mirar per l’oficina i vaig notar dues caixes de pilotes de golf. Una caixa era vermella i semblava la pilota de la qual havia estat aprenent durant tot el dia. L’altra caixa era blava. I tots dos van dir Chrome Soft.

Deu haver dit alguna cosa com: “Què hi ha a la caixa blava?” Podria haver evitat la pregunta, però no ho va fer. “Anàvem a llançar dues boles Chrome Soft diferents, però vam trobar que una era millor per a tothom”, va dir. “Així que només en llançarem un”.

L’altra pilota, em va dir, tenia una compressió més alta. Hauria estat més segur llançar les dues boles. Si Callaway hagués llançat les dues versions, estic disposat a apostar que Chrome Soft mai no hauria estat el que era. Va ser una aposta total per un concepte de baixa compressió que no s’havia provat essencialment.

Aquest també era un Callaway diferent. Callaway no tenia OGIO ni TravisMathew ni Topgolf en què confiar. Va viure i va morir amb béns durs, i si el Chrome Soft s’hagués caigut, hauria estat un gran problema per a l’empresa.

Els que ho saben assenyalaran que el Chrome Soft original mai no va sortir amb els jugadors de gira i tenen raó. Però Callaway sabia que Chrome Soft tenia alguna cosa per a la resta del món del golf.

Chrome Soft era uns 10 dòlars més barat per dotzena que les boles de gira de Callaway en aquell moment, i res més no s’ajustava realment. Era suau de mantega, era molt recte i encara es va comprovar al voltant dels verds.

En els anys posteriors, hem vist que tots els grans fabricants de boles parlen més sobre compressió i ofereixen una línia de productes més matisada. No hi ha cap dubte que Chrome Soft va formar part d’això.

Què em vaig perdre o em vaig equivocar? Deixa un comentari a continuació o envia’m un correu electrònic a [email protected].

La teva reacció?

  • 113
  • LEGIT15
  • Vaja!7
  • lol1
  • IDHT2
  • FLOP1
  • OB0
  • SHAK22